伴随着移动互联网的发展、年轻消费群体的日益扩大,大多数企业都已逐渐从传统的营销模式转向新媒体营销。相对于传统的销售模式而言,新媒体营销传播范围更加广泛,成本更加低廉,所达到的效果却更加优质。这样的营销模式不仅能精准的客户定位,更能提高消费者与品牌粘度等。

新媒体营销的概念早已深入人心,但是这并不是一件简简单单的事,它需要无数人的智慧,以及各种各样的专业营销知识。11 月 11 日下午,TechCrunch 国际创新峰会 2019 深圳站新媒体营销分论坛深度探讨了目前的新媒体渠道和内容对企业营销的影响,以及新媒体营销将来的发展趋势,我们邀请到红点子创作创办人李嘉俊、《刷屏》作者|自媒体 “万能的大叔” 霍世杰、时趣 CTO 赵伟、Dragon Social 的亚太地区大客户经理杨仕楠等行业大咖在虚拟主播技术、品牌洞察引擎驱动新营销、专注内容、刷屏时代的营销法则等多个方面解读新媒体营销。

红点子创作创办人李嘉俊

最新的虚拟主播技术在网上营销和推广的应用及趋势

下一步目标是什么呢?刚刚也有提到在不同的地方,不单单是内地、香港还是其他地方,很多地方都在推虚拟主播,比如说有一些网红,左手边是日本的网红,右手边是美国的网红,它们都不是真人,在 IG 上渲染出来的人物,都是后期电脑动画做出来的,头一年都没有人知道它们是真人,找它们做宣传推广的公司都是最大的品牌,比如说古驰、LV,但是它不是真人,是动画团队做出来的。我们正在研究,把这样非常非常高科技的 3D 模型放到系统里面,现在初步的效果已经出来了,真是可以做到。大家眼睛分不清楚真人还是假人,现在已经可以放到模型里头,而且我们是真人做表情、真人说话,最后眼睛分不清楚是真还是假,那你说它是虚拟还是真实呢。

时趣 Social Touch CTO 赵伟

品牌洞察引擎驱动新营销

首先定义一下我们的品牌动态引擎到底是什么样的系统呢,我们自己的定义是把营销服务过程的决策要素进行了相应的抽取,比如说对于一个品牌营销来说,如何去分析行业品牌包括竞品、媒体内容、消费者,这些其实是做好品牌营销的角度很关键的内容,以这些关键要素为核心,去构建商业数据、动态数据,同时思考在这个过程当中有很多的场景,比如说要做竞品分析,要做品牌的定位、要做营销卖点、要做什么样的创意和消费者进行有效的沟通,我希望和消费者沟通的时候,媒介的策略应该是什么,应该怎么分配,传播之后,如何去进行相应的数字检测,同时基于所有的数字表现复盘,以制定下一步营销,从而去营造模型和构建知识图谱。从营销过程当中,充分地去利用已有知识图谱的模型,来更高效地做出商业的决策。

微辣 manner 执行董事姜伟靖

快乐是一种新的 “财富”

我们中国人的快乐指数是很低,只有 93。其实有很多发展空间,别的国家很多都赶不上中国,但是快乐中国赶不上别人的,传播快乐有三个方法:第一,内容;第二是更好的内容;第三是更多的内容。就是这么简单。我们的内容都是在社交媒体上放的,现在没有人看电视的,让我们的快乐传播得更广就是互联网媒体。

《刷屏》作者,自媒体 “万能的大叔” 霍世杰

刷屏时代的营销法则

“1. 决断力。到底要不要做,做与不做是很重要的,热点稍纵即逝。2. 你做的时候怎么做,需要找一个套路。3. 快比好重要。因为没有绝对的好,什么时候快就什么好,要借势。4. 品牌植入把握好度,悄悄植入进去,而不是强势的植入。这是我认为借势营销的 4 点。”

姜红/李嘉俊/姜伟靖/霍世杰/杨仕楠

发现 “Z 世代” 的营销新趋势

在圆桌论坛环节,各位嘉宾针对 Z 世代人群的精准化营销的策略和方法展开了深入的探讨。针对 Z 世代以兴趣为导向、以兴趣为入口的特点,无论是炒鞋、炒股,还是更多以兴趣为出发的赚钱的项目。这一切对于 “Z 世代” 来说,就是这个事情我很喜欢,同时又能给我带来钱,那我会做得更多更好。对于 “Z 世代” 的营销策略还是要树立核心竞争力不管是价格优势、功能优势等等,其次是要找到你的圈层,哪些是你需要影响的,无论是渠道商还是客户。

新媒体营销双向传播的特点使得用户之间的互动更强,内容的真实性和趣味性不仅能使用户快速获得有效信息还能及时得到用户的效果反馈。且随着新媒体用户规模不断扩大,新媒体营销已然成为市场营销活动的主阵地。未来精准化营销的策略会使得用户黏度增加,在大数据和移动互联网的加持下新媒体营销的比重将会持续增长。